Le Piège du Clic
90 min et 52 min | Peter Porta | 2024
En coproduction avec Polar Star Films, ARTE G.E.I.E. et RTVE
Avec la participation de RTS, RTBF, DPG MEDIA, YLE, Télé-Québec, Public Sénat, Asharq Documentary Channel
Co-financé par le programme Europe Creative Media
Avec le soutien du CNC, de l'Institut Catalan des Entreprises Culturelles, de la Procirep et de l'Angoa
Ventes internationales : Java Films
Cette enquête explore la face sombre du moteur économique d’Internet et des réseaux sociaux : la publicité programmatique.
Google, Meta (maison mère de Facebook et Instagram), ou Tiktok, sont avant tout des entreprises publicitaires. Ces multinationales cherchent à capter notre attention, quitte à propager des contenus problématiques, tant qu’ils sont addictifs et viraux. Elles utilisent des algorithmes de tracking et de recommandation sophistiqués pour suivre et cibler les consommateurs et les assaillir d’annonces personnalisées selon des processus automatisés si opaques que même leurs créateurs ne peuvent correctement contrôler ni si les annonceurs ne sont pas dangereux ou malhonnêtes, ni si les publicités ne viennent pas financer des sites propageant haine et fausses informations.
Ce système peut ainsi être exploité par des acteurs douteux qui l’utilisent pour promouvoir des arnaques (aux investissements, aux faux sites de vente...), ou encore tirer profit de la haine et de la désinformation car le contenu extrémiste génère des clics, et les clics génèrent des revenus. Les conséquences sont très concrètes : vols de sommes conséquentes, influence de résultats électoraux, appels à la violence génocidaire, polarisation des communautés...
A travers le témoignage de lanceurs d’alerte, de spécialistes de ces technologies et du marché publicitaire, de journalistes, d’universitaires, de victimes d’escroqueries, de militants numériques, ou de responsables politiques, nous cherchons à comprendre pourquoi et comment cette industrie trouble prospère, mais aussi comment nous pourrions corriger ces dérives.